简要介绍
网红、新媒体及平台怎么玩短视频?
2016年是短视频大爆发的一年,短视频呈现出的玩法也五花八门。我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类:

1、网红短视频

目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红,而且用视频的表达方式,主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容,获取用户。

代表:papi酱、吴晓波频道
 
特点:个人标签明显,不同网红影响的人群不同,比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告,而papi首次拍卖的广告是化妆品。
 
2、新媒体垂直短视频

在短视频时代,更多的内容会通过视频方式表达,与原来电视时代不同,起步更容易,比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频,还有专注美食领域的“日食记”,“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群,比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表:一条、日食记
 
特点:聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。
 
3、平台级短视频

短视频在平台级玩法上资源更加强大,且制作水平与传播效率都大大提升,而且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频,围绕新闻内容推出短视频,作为图文阅读的升级,转化效果更强。

代表:腾讯短视频

特点有三:(1)内容质量高,有顶级IP绑定,平台开放汇集网红视频、垂直视频;(2)渠道覆盖面广,流量大;(3)平台通过大数据分析能够实现精准投放。

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